Consejos de belleza de blogs de un ex editor de belleza

Ustedes, estoy tan, tan contentos de compartir con ustedes esta entrevista de la edición de julio de ELLE Croacia. Mihaela, el editor de la belleza allí (que es también mi tocayo-Mihaela es la traducción mucho más fresco de Michelle) se acercó a mí para un artículo que estaba haciendo en los bloggers de belleza. Siendo un alumbre ELLE mí mismo, por supuesto le dije que sí!

Ella me envió estas preguntas inteligentes que tenía cargas y cargas que decir-y terminaron incluyendo toda ella en la revista!

Desde que estoy adivinando la mayoría de ustedes no saben leer croata, pensé que sería buena idea compartir la versión en Inglés, que cubre mis pensamientos sobre el estado de los blogs de belleza, cómo llegué aquí y mi mejor consejo si usted está pensando en una carrera similar.

Estamos volteando las mesas y me hace el tema de la entrevista de hoy! Disfrutar.

Pregunta: Desde que se puso en marcha tu blog hace cinco años, se ha desarrollado en una de las plataformas de la belleza mejor escritos de mejor aspecto y en el mundo. Además de la información de primera mano, sus mensajes también tienen un estilo muy ingenioso, calidez y humor, que son raras de encontrar en el ciberespacio. 

¿Por qué decidió dejar de lado la posición de editor de belleza ELLE en Canadá para convertirse en un blogger por cuenta propia? Que era un negocio arriesgado mover? ¿Ha tenido algún plan de respaldo financiero especial?

Muchas gracias, que significa mucho!

En realidad, no me dejo mi posición en ELLE Canadá para convertirse en un blogger a tiempo completo. Mi objetivo era simplemente para convertirse en un escritor independiente belleza y tener mi trabajo publicado en una variedad de revistas (incluyendo ELLE Canadá, donde continué siendo un editor colaborador).

En ese momento, los blogs no eran tan populares como lo son hoy, por lo que sólo comenzaron Beautyeditor como un proyecto paralelo divertido para mí mismo, para experimentar con el medio de los blogs. Nunca soñé que podría convertirse en una carrera de tiempo completo hasta hace muy poco. En estos días, que pasan la mayor parte de mi tiempo de trabajo en el sitio web y sólo ocasionalmente hacen historias de revistas que me parecen interesantes. La transición gradual de la revista escrito a los blogs hizo un movimiento menos riesgoso y más viable económicamente.

Pregunta: Hace dos o tres años, se ha actualizado el blog personal en un portal más 'serio'. ¿Cómo se la sarna a hacer eso? ¿Puede explicar que la actualización a (yo y) nuestros lectores, que están ansiosos de belleza y moda bloggers?

Creo que la evolución a partir de un blog personal a un “portal de la belleza” más amplia ha sucedido muy natural. Nunca he sido de los que el exceso de la cuota en el Internet, por lo documentan los detalles de mi vida privada no ha sido una parte del blog que tenía que reinar en.

En lugar de ello, creo que la naturaleza personal era sólo la forma de conversación que tengo de la escritura-Trato de hacer que los lectores se sientan como si fuera su amigo (que es lo que pienso de ellos, también!). He trabajado muy duro para mantener esa voz, aun cuando el blog se ha ampliado y he añadido nuevos contribuyentes.

Es muy importante para mí que mis lectores se sientan como saben los otros escritores, también (que creo que es el caso, ya que he seleccionado cuidadosamente las personas que se sienten de la misma manera que yo acerca de la belleza, y han estado contribuyendo a mucho tiempo). No quiero volver a mi sitio web para sentirse grande, impersonal y corporativo. No creo “más grande es mejor” en el mundo de los blogs en absoluto; algunos de los sitios web de mayor éxito en el mundo están a cargo de las personas en lugar de las empresas.

Pregunta: Sabemos que los medios impresos todavía tienen ingresos mucho más grande que sus versiones en línea (por no hablar de la belleza personal o blogs de moda). ¿Le parece que frustrante? Parece injusto para mí que los blogs de belleza visitados enormemente-todavía no puede ganar un décimo de revistas. Por ejemplo: a pesar de Allure está perdiendo su número de lectores, he encontrado la información que sus ingresos de los anuncios fue de 33 millones de € en el tercer trimestre.

Definitivamente estamos viendo un cambio, tanto en su redacción como en términos de presupuestos de publicidad, del papel a la línea. Así que creo que es muy, muy positivo para aquellos de nosotros hacer una vida en el Internet. Yo no lo veo de forma negativa; Me siento afortunado de haber hecho campañas en mi blog con la mayoría de los grandes jugadores en el mundo de la belleza: P & G, L'Oreal, Revlon, Unilever y más. Es muy posible monetizar un blog en un número de maneras, y en comparación con tener un salario fijo como un miembro del personal de la revista, el cielo es el límite en términos de potencial de ingresos. Yo lo veo como responsable de mi propio negocio, es un reto pequeño y maravilloso.

Pregunta: Paradójicamente para los bloggers, no puede sobrevivir sin anuncios, pero si usted tiene demasiados entonces su independencia y honradez se convierte en cuestionable a los ojos de los lectores (aún más entre los otros bloggers). ¿Está de acuerdo con esa afirmación? ¿O piensa que es 'la supervivencia del más apto' en la escena de los blogs? ¿Cuál fue la clave de la supervivencia y entonces el éxito en el ámbito de la belleza de blogs?

Sí, es crucial que un blogger tiene la confianza de sus lectores. Sin eso, no tienes nada. He monetizado mi blog desde el principio, así que no creo que sólo tener anuncios significa que ha “vendido” y no se puede confiar. Estamos en 2018 y la mayoría de la gente entiende que la monetización a través de la publicidad gráfica (por ejemplo, en las barras laterales) le ayuda a mantener el blog en funcionamiento, pagar sus costos del servidor, etc.

Contenido patrocinado es un poco más complicado, pero creo que hay una manera de hacerlo sin perder la confianza de los lectores. Elijo trabajar con marcas de renombre, de primer orden, y la empresa cuidando de mis ventas de publicidad es absolutamente fantástico en crear campañas que tengan sentido para mis lectores. Por lo tanto, nunca me dijeron qué decir, y escribo todos los mensajes patrocinados en mis propias palabras con mis propias opiniones. Si no amo algo, nunca voy a pretender que yo. También creo que es importante no correr demasiados mensajes patrocinados dentro de un mismo período de tiempo, de lo contrario los lectores sienten que están leyendo demasiados anuncios.

Yo diría que se construye la confianza en primer lugar, a través de su propio contenido. Si los lectores saben que vas a dar su opinión sincera no importa qué, entonces que le servirá bien a través de los períodos en los que también ejecuta los contenidos de pago. No hago comentarios moderados o bien, por lo que si personas están en desacuerdo conmigo, se deja reposar. Ser capaz de manejar las opiniones discrepantes va un largo camino hacia la construcción de la confianza, también.

En términos de "supervivencia", nunca he mirado a los blogs como una competencia. Mi filosofía siempre ha sido “si lo construyes, ellos vendrán”; “Es” ser un gran contenido. Hay espacio para una gran variedad de sitios web sobre la belleza, y sólo porque algún otro sitio es fantástico, no significa que sus lectores no va a llegar a su sitio también.

Mi "clave del éxito" es simplemente ser yo mismo y compartir mis puntos de vista personales y comentarios sobre la belleza. No creo que alguna vez puede convertirse en un blogger de éxito imitando a alguien que ya está ahí.

Pregunta: ¿Cuál es su posición sobre muestras de belleza (yo no los llamaría regalos) que las marcas de cosméticos envían a todos los editores de belleza en el mundo para que podamos revisarlos? Parece que 'regalos' entre bloggers de moda son la piedra principal problema / tropiezo que causa constante cuestionamiento de los motivos de los bloggers. En palabras de Leandra Medine, “. Es el cinismo y el escepticismo que ha hecho un hogar para sí mismo en el campo de los blogs.”¿Son cinismo y el escepticismo sólo 'niños' enfermedades de los blogs como un medio joven?

Sí, estoy de acuerdo que la atención se centra en los blogs porque es un medio joven. Todo el mundo habla de las nuevas directrices de divulgación de la FTC para los bloggers, pero ¿alguien menciona la inmensamente mayor número de regalos (mucho más extravagantes que sólo muestras de producto) que se envían a imprimir publicaciones? He estado allí, y esas cosas influyen fuertemente en la cobertura de decisiones-editores conseguir viajes, bolsos de diseño, tratamientos de spa y mucho más. Sin embargo, la gente está volviendo loco debido a un blogger dio una opinión positiva de un lápiz labial libre fue enviada?

Dicho esto, por supuesto, hay bloggers que sólo se va a escribir cosas positivas sobre una muestra gratuita, porque tienen la esperanza de conseguir más. Creo que esto se hace muy evidente para cualquier lector serio, así que no sé cómo divulgación hace mucha diferencia. En lo personal, me lo hacen muy claro que estoy viniendo desde el mundo de las revistas antes de que consiguiera en los blogs, por lo que la recepción de muestras gratuitas es sólo una cosa normal para mí. Ni siquiera por la cabeza que sólo porque me enviaron un regalo de promoción, estaría obligado a cubrir en absoluto, por no hablar solamente decir cosas buenas de él. Esa es la forma en la consideración editorial funciona y marcas que deben respetar las escapadas.

La otra cosa que siempre digo a los nuevos bloggers de belleza es que usted no necesita estar en cualquier lista de prensa, conseguir productos gratis, con el fin de tener un gran blog. La escritura de belleza puede ser casi cualquier cosa, sus propios consejos, observaciones, críticas culturales, etc. Los productos son sólo una pequeña parte de ella. De hecho, me encuentro bastante aburrido opiniones y siento que hay demasiados blogs de revisión por ahí. Me gustaría ver más creatividad y originalidad en el mundo de los blogs de belleza.

Pregunta: Como editor experimentado la belleza y periodista en medios impresos y en línea, ¿cómo cree que la escena blogs ha influido en el periodismo tradicional y viceversa? ¿Hay algunos temas o enfoques que son más apropiadas para un medio luego otro? 

Me he dado cuenta cada vez más que las revistas están utilizando un tono de conversación en su impresión y publicaciones en línea. Así que la voz ha cambiado definitivamente y convertirse en un poco más informal, lo que refleja la generación de blogs.

En cuanto al contenido, no he visto a los medios tradicionales hacen mucho en la forma de comentario en profundidad, pero me he dado cuenta de que están incluidos los rostros de los editores más a menudo en las historias, añadir que el elemento personal. (Así, por ejemplo, podría ser propia cuenta personal del editor, o un resumen de mejores opciones de cada miembro del personal, etc.). Solía ​​ser que los editores de la revista y los autores fueron sólo para ser vistos en la página de Colaboradores en la parte delantera.

En cuanto a los blogs que tienen influencia de los medios tradicionales, eso está sucediendo mucho en términos de diseño y la fotografía. Mientras que los blogs no eran tan bien diseñados hace unos años, ahora, hay muchos que rivales lotes con los medios de comunicación corporativos, como algunos Hacia el brillo, son aún más agradable estéticamente. Creo que los bloggers realmente han dado un paso arriba en términos de diseño para añadir credibilidad a sus plataformas individuales y de la profesión en su conjunto.

Los lectores también han inspirado a una elevación de la calidad de la fotografía, con el fin de ver los productos y (en la belleza) cómo realizan en la piel. Muchos bloggers de belleza se han convertido en expertos en fotografía de producto, la inversión en cámaras réflex digitales, cajas de luz e iluminación especial para tomar fotografías de primeros planos, así como la creación de ajustes para vídeos y tutoriales de maquillaje.

No veo las historias en profundidad, la revista de formato largo de despegar en forma de blog, aunque, como las personas tienen una menor capacidad de atención en línea y he encontrado la información tiene que ser dividido en trozos más cortos, más digeribles.

Pregunta: Hoy en día, parece que no hay ninguna diferencia entre los periodistas y bloggers en línea de impresión /. Todo el mundo está tratando de dar la impresión de 'intimidad', que una vez fue inherente a los bloggers. ¿Está de acuerdo con eso o todavía ve una diferencia entre los dos estilos / enfoques?

Sí, me he dado cuenta de mis colegas de la revista comenzando cada vez más a abrazar los medios sociales, incluyendo Twitter y más recientemente, Instagram. Eva Chen realmente a la vanguardia en este sentido. Creo que la diferencia es que los periodistas más capacitados (al menos que yo sepa) todavía se sienten un poco incómodo con él; a mí, se siente un poco narcisista a veces. Yo personalmente uso mis canales de medios sociales para compartir mis enlaces historia de blogs y noticias sobre los productos creo son interesantes (por lo general una “vista rápida” antes de lanzar). A veces voy a hacer mensajes sociales si estoy en un evento de medios de comunicación interesante, o si me encuentro con un portavoz fresco.

Pregunta: ¿Cuál es la principal diferencia entre la información / texto al publicar en tu blog en oposición a cuando usted lo escribe como periodista independiente para los medios impresos?

El tono es completamente diferente; cuando escribo para una revista, que está en una voz neutra, de terceros que nunca uso en mi sitio web. Es también lo más imparcial posible, mientras que hago todo lo posible para inyectar mis sentimientos personales y puntos de vista en cada entrada del blog; eso es lo que hace que los blogs interesantes. Cuando estoy encargo de escribir un artículo para una revista, no es porque ellos quieren oír mis opiniones, es porque quieren una historia de belleza bien investigada que presenta todos los aspectos de un tema.

Casi siempre entrevistar a múltiples fuentes para un artículo de la revista, y el uso de las comillas en el texto. En el blog, he encontrado que las entrevistas no necesariamente resuenan bien con los lectores, a menos que sea algo así como un perfil en profundidad de un artista de maquillaje u otro experto, y ella está compartiendo exactamente qué productos se utiliza y sus mejores consejos. De lo contrario, la gente realmente no quiere leer cotizaciones en línea, que están allí debido al autor del blog.

En general, estoy mucho más informal y creativo con el material de la página web.

Pregunta: ¿Cómo ve el futuro de los blogs de estilo personal, con su egocéntrica, “mírame” enfoque / autofotos? Es que una moda pasajera o una tendencia a tener en cuenta?

Viniendo de un fondo tradicional de la revista, he estado incómodo con todo el aspecto “mírame” de los blogs y las redes sociales. Desde luego, deseo que se iría, pero no veo que la desaceleración en el corto plazo. Uno de mis sitios favoritos para leer es que baje mi Internets, que se burla de narcisismo blogger, y no hay escasez de material! Espero que a medida que el medio madura, veremos un enfoque más serio que combina el elemento personal con informes legítima, no sólo autofotos en aras de mostrar.

Pregunta: ¿Qué le aconsejaría a los que están entrando las aguas de belleza, bloggers o periodistas? Es un amor para (a veces incluso un capricho con) el universo de la belleza suficiente para tener éxito?

Pasión cuenta mucho! De hecho, yo diría que es lo más importante que necesita para tener éxito como periodista belleza, porque eso le llevará a través de todos los altibajos de esta industria impredecible. Sin embargo, en lugar de una pasión por la belleza en concreto, creo que es mejor tener una pasión por la escritura y los medios de comunicación (medios de comunicación específicamente femenina-céntrica). Cuando empecé mi carrera en las revistas, por supuesto, me encantó toda la moda y la belleza cosas, pero yo hubiera sido feliz de hacer cualquier trabajo en una revista que era el propio medio que estaba obsesionada con. (Cuando era una niña, he utilizado para crear mis propias revistas de moda en miniatura y escribir todos los subtítulos!) Creo que un amor por el medio es esencial, ya que el trabajo es mucho más acerca de la escritura y la edición de lo que es la prueba de productos de belleza. He visto a los internos con los fondos de maquillaje (maquilladores) se decepcione cuando se dan cuenta de esto; También he visto pasantes que espera estar haciendo lo que creen que es “grave” el periodismo se decepcione que tienen que escribir sobre la máscara! Así que, ante todo, es importante que usted entienda lo que el trabajo de un editor de belleza se trata y me encanta. Se ve glamorosa en la superficie, pero eso es sólo una pequeña parte de lo que hacemos.

Otras cosas que ayudan en el mundo de la impresión tradicional incluyen una enorme atención al detalle, la capacidad de encontrar el punto de vista interesante, incluso para el tema más aburrido (como el décimo rímel que vio ese día), y siempre ser humilde. Al menos en Canadá, los círculos de los medios de comunicación son muy pequeñas, por lo que tener una buena actitud cuenta mucho!

No creo que haya ninguna ruta establecidos a seguir para tener éxito como blogger, aunque me he dado cuenta de que un buen número de nosotros provienen de fondos de impresión, que creo que ayuda porque estamos acostumbrados al ritual diario de la escritura. Yo le diría a cualquier bloggers que aspiran a encontrar su voz y el punto de vista único; desde los blogs está tan saturado ahora, que realmente necesita para llevar algo diferente a la conversación. Creo que muchos de los bloggers se beneficiaría de la experiencia de ser editado, porque esa es la única manera de aprender y desarrollarse a sí mismo como un escritor. Mi blog probablemente no valdría la pena leer hoy si no hubiera tenido los años de experiencia de trabajo en el personal, y aprendiendo de mis editores y colegas.

Y, sobre todo, creo que es esencial que no importa lo que el medio-revistas o blogs-que todos tener en cuenta que estamos escribiendo para nuestros lectores!

Usted tiene la palabra

¿Cuál es su opinión sobre el estado de los blogs de belleza? Lo que es más importante para usted como lector? ¿Qué desea bloggers de belleza (incluido yo!) Comenzaría / dejar de hacer?